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A propos de nous
Qui est e.l.f.?
L'idée de créer la société " EyesLipsFace " est venue de la rencontre entre l'artiste maquilleur new-yorkais Scott Vincent Borba et l'homme d'affaires Joseph Shamah en Juin 2004 à New York, États-Unis. e.l.f, correspondant aux initiales de eyes lips face (en français : les Yeux ; les Lèvres ; le Visage).
Borba, l'homme à l'origine de la ligne de produits cosmétiques Hard Candy, dit que l'idée lui est venu en voyant le nombre de BMW et de Mercedes qui étaient garées sur le parking d'un magasin " 99 cent " à Los Angeles.
Se rendant à l'intérieur du magasin, il a pu observer les propriétaires de ces voitures de marques luxueuses, négocier le prix des rouges à lèvres et des vernis à ongles. Il a vite compris qu'il existait un marché important pour des produits cosmétiques de qualité, de marque mais à faible coût.
Borba rencontre Shamah lors d'une soirée en 2002 et partage sa vision d'une ligne de produits de beauté à prix avantageux. Shamah voit immédiatement qu'il existe une opportunité majeure dans un marché en expansion pour un produit qui n'a pas encore été mis au point pour le consommateur. En quelques semaines, ils forment l'entreprise et commencent à créer la philosophie Eyes Lips Face.
En combinant leurs connaissances dans le milieu des affaires et de la beauté les deux associés travaillent sur la création de leur entreprise cosmétiques autour d'un objectif - des produits de haute qualité, innovants et à un prix permettant aux femmes d'être en mesure de tester les dernières innovations en matière de maquillage sans se ruiner.
Borba et Shamah vont ensuite passer plus d'un an et demi à concevoir les couleurs, élaborer des systèmes de livraison et formuler des produits de qualité supérieure qui contribuent à améliorer la qualité de la peau.
Shamah développe le site Internet e.l.f, utilisant le design et l'innovation déjà associés avec les sites de marques de luxe, il aura la ferme conviction d'apporter une "valeur ajoutée" par cette expérience d'achat en ligne.
Aujourd'hui, l'approche révolutionnaire de la beauté e.l.f, est devenue un phénomène cosmétique en passe de devenir une marque culte à travers les États-Unis, le Canada, l'Australie, la Nouvelle-Zélande et le Royaume Uni.
Alors comment ces produits fabuleux peuvent ils être si bon marché ?
Eh bien, pour commencer, e.l.f. a réduit au minimum les frais généraux, peu de publicité, un conditionnement minimaliste qui signifie que le consommateur ne paie que pour la composition elle-même. "Nous n'avons jamais lésiné sur les formules, mais nous le faisons sur les emballages" nous dit le co-fondateur de e.l.f, Joseph Shamah. "Par exemple, nous serions heureux de mettre des miroirs dans les poudriers ou avoir les mêmes emballages que Clinique ou Stila, mais nous sommes sur un concept différent: à savoir donner aux femmes la possibilité d'essayer tout ce qu'elles veulent sans s'engager dans des dépenses disproportionnées".
Shamah dit également que le fait d'avoir des usines qui comprennent la philosophie de l'entreprise permet également de maintenir les coûts bas. Des ingrédients de bonne qualité peuvent être coûteux, mais le fait de les acheter en grandes quantités permet à e.l.f de se les procurer à moindre coût.
e.l.f. Cosmétiques France
e.l.f. arrive enfin en France avec un lancement très attendu le 27 Août 2008. La succursale française de la marque est gérée par Frédéric Vanoorenberghe et son équipe sous le soleil de Dunkerque !